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门窗业战争硝烟不断品牌宣传至关重要
文章来源:中华门窗网      添加时间:2012/9/9

    杂志、报刊、电视、宣传册、户外广告……铺天盖地的广告宣传让人眼花缭乱,巨额的宣传费用让企业哀声叹气。广告宣传,没用? 

    随着门窗行业内销战的愈演愈烈,品牌战已逐渐取代了价格战成为门窗企业竞争的对象,而此时的门窗企业,不再如OEM时期单纯的进行生产就有“市场”,广告宣传在门窗品牌战中起到至关重要的作用。

    品牌宣传作用

    广告是一个向公众展示企业及其产品的大好机会,通过广告,可以将公司名称、历史、产品、商标、品牌、产品的特色和功能传达给大众认知。特别是在新产品上市前期,用广告让公众知晓产品尤为重要。

    诱发消费者购买欲

    广告能诱发消费者的购买欲望。制作广告主要是启发人们的消费欲望。一个消费者由根本不知,不需要该产品,到有兴趣认识一下,直至有购买的欲望、成交。这一过程,除了依靠有效的销售技巧外,广告就是要令顾客知道,这个产品适合他的需要。

    造就口碑

    广告宣传能透过宣传树立门窗企业形象,造就品牌口碑,造成消费者的慢性消费,能使产品建立起稳定的市场占有率。

    如何从铺天盖地的广告宣传中脱颖而出,如何使门窗企业的广告投入有所收获。就需要门窗企业有一定的广告宣传技巧。

    1、良好的第一印象。人的第一印象非常重要,你在跟别人初次见面时,前5秒钟留给他的印象一般不会轻易改变,广告宣传也如此。这就需要广告设计具有形式美,具有一定的风格,能给消费者一定的视觉冲击力,让其接受广告宣传并喜欢上这个广告。一般来说,我国广告作品的创作风格大体可归纳为三种类型:

    1)规则式风格,在格调上比较正规、刻板,很少带感情、艺术色彩。

   2)理性感化风格,这种风格被广泛运用文体创作。其特点是大都从文学艺术形式的艺术表现力方面去打动顾客的情感。通过理性的感情诉求去改变顾客的态度。要求创作者必须发挥语言文学天才、巧妙地述舆、戏剧性地述舆、戏剧性地显示、绘声绘色地描写产品或劳务的优点与可能给我们带来的利益或好处。可分为:

    诱导式:以一种许诺性诉求,诱导消费者见到广告之后产生一种能实现宿心情,并迅速将购买欲望变为购买行动。

    同情式:这种广告是以出自对消费者同情与体贴的心情来实现的。

    设身处地式:其特点是把广告的语言文字直接以消费者或用户的口气来表达。

    幽默式:这种创作风格,在于引起读者的兴趣,提高注意力,加强信息的深度与广度。

    启发式:从不同角度摆事实讲道理,而不从正面讲产品如何如何好。

    3)论证式风格:讲解论证,通过事实让消费者信服。

    2、突出产品独特的卖点。因广告宣传的文字和时间有限,特别是电视广告,门窗产品的广告宣传只能通过简洁的文字或语言来表达,如何利用有限的文字来吸引或诱发消费者达成购买的目的呢?“王老吉”的广告就是一个成功的例子,能“降火”就是“王老吉”在广告宣传中突出的产品卖点。只有将产品卖点一次次的灌入产品特性中,才能成就“王老吉”的“降火”。

    3、名副其实的宣传。广告要宣传实在的、有道理话,那些经不起市场考验的虚话、自吹自擂的话,不但有损门窗企业形象,更有可能催毁企业品牌。前几年比较流行的“黄金搭档”就是一个例,打开电视机,只要你不急于更换频道就一定能看到“黄金搭档”的广告。声称服用“黄金搭档”后,“孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色细腻红润有光泽、服用‘黄金搭档’确实有效、补足钙铁锌硒维生素”等对功效绝对化的肯定内容。因夸大疗效被禁播。门窗的广告宣传一定要做,但做广告宣传时一定要本着真实的原则突出产品卖点,才能使广告有利于门窗品牌的健康发展。

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